新闻与传播学硕士专业学位通过省学位委员会审批

中国广告教育学会理事单位

融媒体创新人才培养

广告学专业于2003年招生。本专业注重培养学生实践与创新能力，突出广告策划、创意与制作、新媒体运营、数据挖掘与分析等特色培养方向。学院建有广告专业实验中心，注重以理论指导实践、以实践提升能力，逐步形成“在校内学习，以竞赛带动实训；与业界互动，用项目引领实战”的专业能力培养模式。2020年新闻与传播学专业学位点通过山东省学位委员会审批，学科建设再上新台阶。

培养目标：旨在培养坚持马克思主义新闻传播观，坚持正确政治立场和方向，具有扎实的广告与营销传播理论知识及相关操作技能，知识面广，创新意识强，能在广告公司、各类媒体、市场咨询机构、企事业单位以及文化创意产业相关部门，从事广告策划、营销传播、市场营销与设计制作、数据调查与分析、新媒体运营等工作，具有全媒体营销传播策划和新媒体创意传播能力的应用型创新人才。

师资力量：现有专任教师11人，其中教授1人，副教授4人，博士4人，双师型教师4人。另聘有复旦大学、中国传媒大学、中国海洋大学等多所高校的知名专家学者为客座教授，聘有业界行业导师和兼职教师20余人。

主干课程：新闻学、传播学、广告调查与评估、广告策划、广告创意与表现、市场营销学、广告文案写作、广告媒介策略、广告心理学、广告法律法规、新媒体广告、数据统计与分析等。

专业特色：注重实践环节的教学，学生的实践能力不断增强。学生在全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖等各类专业竞赛中屡屡获奖，获奖作品数量逐年攀升。随着新文科建设的发展，专业改革与时俱进，近年来不断向新媒体传播、新媒体营销传播、用户数据挖掘与分析、新媒体影视和交互设计等前沿方向转型，并已形成特色优势和差异化路线。同时，依托学院新媒体传播研究中心，带领学生每年参与多项前沿领域项目，并联合知名媒体公开发布多个行业权威研究报告。

学术科研：专业教师积极开展教科研活动。近5年来依托新媒体研究中心孵化教科研课题13项，其中教育部人文社会科学研究项目2项，教育部产学协同育人项目1项，山东省社科规划项目3项，项目经费33.5万。近5年来，出版专著4部，发表核心论文9篇，在新媒体平台发表相关文章近百篇。

实习实训：广告学专业与近10家新媒体机构、新媒体传播公司、广告传播公司建立校企合作基地，展开多方位合作；同时建立实习实训基地20余个，为学生实践训练、就业提供各种资源和渠道。2016年与新媒体平台建立媒体数据研究基地；2019年与中国广电·青岛5G高新视频实验园区（青岛广电高新产业中心）建立新媒体实践基地，该基地是国家广电总局在全国布局的唯一5G高新视频实验园区。同时与企业合作进行数据营销课程改革，在实战项目中教授理论知识，训练学生实操能力。

升学就业：广告学专业累计为社会培养了1000多名本科毕业生，毕业生在广告公司、数字营销机构、网络与影视传媒、公关咨询公司等单位从事营销策划、文案、新媒体运营、媒介调查、交互设计制作、互联网产品UI设计、数据挖掘与分析、媒介策略传播等工作，并取得了较好的工作成绩，受到社会和用人单位好评。向复旦大学、中国传媒大学、四川大学、山东大学等高校输送近100名研究生，10余人到欧美、香港等地高校继续深造。

近几年，广告学专业学生的就业率逐年稳步提升，整体就业率较高，就业率稳定在90%左右。毕业生的就业单位主要分布在北京、上海、广东和山东省内的企业。近两年，毕业生的就业范围不断扩大，腾讯、360、字节跳动等互联网传播公司、数据分析公司、新媒体传播公司、新媒体运营公司、数字营销公司、媒介策略公司等，已成为毕业生的首选去向。

专业咨询联系人：刘鹏博士13969627973

2019年与中国广电·青岛5G高新视频实验园区建立新媒体实践基地

2010年广告学专业刘鲁英同学获得金犊奖平面广告银奖，2018年广告专业李贞怡团队在第27届时报金犊奖广告大赛中凭借《新24孝故事-孝顺就是陪他（她）》摘获金奖。

2018年7月，广告专业学生在第16届中国大学生广告艺术大赛学院奖比赛中摘获金奖和铜奖。图为金奖团队（蓝）满玉小组和铜奖团队（黄）佟光耀小组

2019年12月，广告学17级王朝霞同学的动画作品《飘影植觉加工厂，新飘影更自信》在第18届上海国际大学生广告节总决赛中获得三等奖，这是广告学专业首次拿下动画类作品等级奖，专业又取得了新的突破。

部分平面获奖作品展示：