2019年4月10日下午，人文与外国语学院在长江路校区1教527教室举行第40期新论语讲坛科研讲座，讲座由广告学专业教研室徐明文教授主讲，题为“图腾崇拜与广告传播策划”。学院部分师生参加了此次讲座。

徐教授从图腾的来源与形象、国家图腾与广告、氏族图腾与广告、个人图腾与广告等四个方面展开讲座课程。他指出，图腾在国家和民族中有不可侵犯的地位，氏族部落中规定不得屠杀、食用或接触图腾所代表的动物、植物或其他物种；原始公社教育中会举行崇拜图腾的仪式。

图腾文化沿袭至今，被广泛应用至广告学中。徐教授深入浅出地列举了经典广告案例以及典型失败案例，着重讲解了中国龙图腾的视觉形象。中华民族上下五千年，悠悠历史，千古文明。尽管期间历经改朝换代，但龙的象征始终不曾改变。当代广告创作可以借鉴中华传统文化中的图腾形象，传播龙在人们心中神圣、经典、尊贵、吉祥的象征，以文化自信、文化强国的理念，使中国传统文化走向世界舞台。

最后，徐明文教授还勉励同学们多思考，多创意，积极参加校园广告大赛，希望大家可以有好的作品。此次讲座让大家对图腾与广告的关系有了全新的理解，收获了关于图腾形象与广告等制作技巧与实用方法，大家都觉得受益匪浅。

（撰稿：杨健；审核：郭印）