2019年4月10日下午,人文与外国语学院在长江路校区1教527教室举行第40期新论语讲坛科研讲座,讲座由广告学专业教研室徐明文教授主讲,题为“图腾崇拜与广告传播策划”。学院部分师生参加了此次讲座。
徐教授从图腾的来源与形象、国家图腾与广告、氏族图腾与广告、个人图腾与广告等四个方面展开讲座课程。他指出,图腾在国家和民族中有不可侵犯的地位,氏族部落中规定不得屠杀、食用或接触图腾所代表的动物、植物或其他物种;原始公社教育中会举行崇拜图腾的仪式。
图腾文化沿袭至今,被广泛应用至广告学中。徐教授深入浅出地列举了经典广告案例以及典型失败案例,着重讲解了中国龙图腾的视觉形象。中华民族上下五千年,悠悠历史,千古文明。尽管期间历经改朝换代,但龙的象征始终不曾改变。当代广告创作可以借鉴中华传统文化中的图腾形象,传播龙在人们心中神圣、经典、尊贵、吉祥的象征,以文化自信、文化强国的理念,使中国传统文化走向世界舞台。
最后,徐明文教授还勉励同学们多思考,多创意,积极参加校园广告大赛,希望大家可以有好的作品。此次讲座让大家对图腾与广告的关系有了全新的理解,收获了关于图腾形象与广告等制作技巧与实用方法,大家都觉得受益匪浅。
(撰稿:杨健;审核:郭印)